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“南极人”停产10年依靠商标许可年入40亿?9071知识产权为您答疑

作者:9071知识产权2020-06-11访问量:21

有家就有南极人这句广告语很熟悉吧!大众品牌,众所周知,90年代该产品销售火爆,说到南极人就会想到保暖内衣,也许,很多人发现了,曾经以保暖内衣为主营业务的南极人,如今是不是有点不一样了。

当我们在购物平台搜索南极人的时候,除了会出现保暖内衣之外,还会出现很多其他的商品。例如玻璃杯、儿童车、床垫甚至按摩椅等等,各式各样、无所不有。消费者们一时之间感到十分疑惑,南极人究竟是什么时候,将业务扩展得如此广泛了呢?还是说,这些都是假冒的南极人呢?其实,这些南极人的品牌,并非是假冒,这是怎么回事呢?接下来9071知识产权小编为您仔细解读;


这还要从南极人的销量下滑说起,1997年成立的南极人,曾经也有一段十分风光的发展历史,4个月销量过亿、连续6年市场占有率第一,这些都成为了南极人的骄傲。

然而,在南极人不断壮大的同时,也引起了不少同行的眼红,行业的竞争变得越来越激烈。为了能够坐稳行业第一的位置,南极人开始打起了价格战,通过降价促销的方式,来拉拢消费者,从而达到增加营收的目的。然而,大家应该知道,价格战虽然会对对手造成很大的打击,但是对于自身的损害,一样不小。

南极人虽然坐稳了行业第一的位置,却同时也面临了危机。由于不断的降价促销,南极人的资金链开始出现了问题,门店也开始不断地关闭。如果长期以往,南极人必然会走上覆灭之路,因此南极人开始寻找转型之路。也就是这一次的转型,让南极人变成了今天的样子!

由于产业链以及终端门店都因为价格战而受到了重大打击,于是南极人决定将自己所有的生产线全部停产,工厂也全部出售,一心只做品牌建设。通过提供品牌授权以及增值服务等方式,来进行牟利。只要是商家愿意支付授予费用,就可以使用南极人的商标品牌!所以,才会出现各式各样南极人产品的情况。

也就是说,这些产品的确是南极人牌子的,但也仅仅只是牌子是南极人而已,其他的都不是。他们所售卖的,也就只有南极人这个商标品牌罢了!其实,这就是南极人,利用了消费者看中品牌的心里,所做出的改变。而从南极人近几年的财报中来看,南极人的这个改革,真可谓是大获全胜。

停产10年的南极人,如今就靠着商标品牌年营业额高达40亿元,每年的净利润也可以高达9亿元。虽然他们既不生产也不销售,但一样收益颇丰。年年增长,这就是南极人的高明之处。不过,值得一提的是,虽然眼前南极人靠着授权商标品牌方式,发展得顺风顺水,但这样的发展模式,并不能长久。

诚信是人们在社会关系中最重要口碑品牌,如果企业在发展过程中不能为客户提供良好的口碑,实力再强的企业也会被社会淘汰。

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